灯塔专业版数据显示，截至目前为止，电影《入殓师》观影总人次超180万，总票房突破6000万，超此前行业预期一倍之多。在淘秀营销的助力下，这部重归大银幕的经典影片继续跨期间温暖着影迷观众。
电影《入殓师》由泷田洋二郎执导，久石让配乐，本木雅弘、广末凉子、山崎努等主演，曾荣获包孕第81届奥斯卡最好外语片在内的诸多国际大奖；在2008年第17届金鸡百花电影节上，《入殓师》一举获得包孕“观众最喜爱的本国影片”奖项在内的三项大奖，影片与中国观众结缘已久。
此次，《入殓师》时隔13年回归大银幕，在凭仗过硬的品格揽获一众资深影迷“多刷”之余，更破圈吸引了多量公共影迷走进电影院，取得超出业内预期一倍多的票房成就。口碑与票房成就双赢的背后，是淘秀短视频营销对于“感情突围”的探索。
在为影片组织短视频营销之初，淘秀敏锐地发明以释放惯例视频物料为核心的“本体内容打法”难以消解影片片名、题材带来的距离感，更不及以相传本片故事的核心价值。为最大程度降低影片的期间隔阂感、题材的沉重感，淘秀迅速调整短视频营销策略，之前置性构建影片与观众的感情联结为目标，重塑电影《入殓师》的官方抖音账号定位。
通过入殓师特殊职业采访、观众映后故事共享、“天堂留言互动”等策划，《入殓师》官抖阵地集中沉淀了一批极富普世感情能量与议题探讨价值的短视频内容。官抖中 ，一支“你愿意和入殓师握手吗？”的视频触动了无数观众，激发了大批用户的互动共享欲，更引发全网媒体的跟进探讨。随着《入殓师》相关短视频内容的接连发酵，越来越多的公共影迷构建起与影片的感情羁绊。
数据显示，在淘秀的短视频营销之下，影片抖音主话题播放量超过9亿，官抖总点赞超2300万，总粉丝超80万。淘秀以感情共振为根本的短视频营销包管了电影在映前至上映当周“想看”数据延续增长，为以后电影“延续实现逆跌、上座率连续第一”提供了坚实的转化根本。
作为阿里影业营销矩阵的重要一环，淘秀不竭突破着影视宣发的创意边界。2019年末，淘秀前瞻性推出业内首个线上路演产物“冲击播”，打造了电影行业线上路演直播、售票的多个标杆型案例；随后，淘秀充实发扬旗下各营业板块上风，以“直播+短视频”相结合的体式格局，进一步探索电影行业宣发新增量；2017以来，淘秀起头在影视剧的短视频营销领域脱颖而出，接连把《司藤》的“甜”、《你好检察官》的“正”破圈相传，有效提升了剧集的影响力。
本次，淘秀在影片的短视频营销领域再度立异，扭转惯例思绪，摒弃观影以后建立感情反馈的后置操纵，通过温暖的情感共识、社会议题式的短视频营销设置，前置了故事与观众之间的感情建立过程，给观众提供了充实的观影理由和动力。
淘秀不竭立异着的营销视角，不但直接助力《入殓师》实现有效触达、转化，更为电影行业营销思绪的拓展、宣发效力的提升提供了贵重的探索性范例。
